广州涉外法律顾问
黄赞荣律师，广州涉外法律顾问，现执业于广东经纶律师事务所，严格遵守律师职业道德和执业纪律，秉承诚信、谨慎、勤勉、高效的执业理念，受人之托、忠人之事，最大限度地维护当事人的利益。黄赞荣律师从事法律工作多年来，恪尽职守，为当事人提供快捷、优质、高效的法律服务，取得了良好的社会效果，为法制建设尽了绵薄之力;在办案中不畏权贵、据理力争、维权护法，受到当事人和法院的高度认可和评价。
前一阵子，福建市场部分啤酒生产厂家收购印有福建雪津啤酒集团公司“Sedrin”注册商标标志的空酒瓶，灌装自己生产的啤酒，并在瓶壁贴上印着自己企业厂名、厂址和商标的标识，然后对外销售。福建省各地工商部门对相关生产企业和经销商的商标侵权行为进行立案调查后作出了处罚决定，有效维护了雪津公司的注册商标专用权。在查处此类案件过程中，笔者与一些执法人员进行了沟通与交流，受益匪浅，使笔者对此类案件有了更深的理解与体会。 生产企业：构成商标侵权行为 国家工商总局《对利用旧玻璃容器灌装饮料进行销售是否构成商标侵权行为的请示的批复》明确指出：对尚有利用价值而又缀附无法消除的商标图样的各类玻璃制饮料容器，他人将其收购后灌装自己的饮料出售，应当将该商标图样全部覆盖。没有覆盖他人注册商标的，或者覆盖后商标图样主体部分仍然显露的，属于商标侵权行为，应当予以制止。按照《批复》规定，很显然，上述生产企业的行为构成了商标侵权行为。 既然生产企业构成了商标侵权行为，那么它属于何种商标侵权行为呢《批复》仅指出其属于“给他人的注册商标专用权造成其他损害”的侵犯注册商标专用权行为，但没有具体指出它属于哪种侵权行为。执法人员经分析，认为应属于“在同一种商品上，将与他人注册商标相同的文字、图形作为商品装潢使用”的侵权行为。 销售商：侵权行为性质不同 从当前情况看，收购带有“Sedrin”注册商标字样的空啤酒瓶灌装自己生产的啤酒出售的生产企业毕竟是少数的，执法人员面对更多的是推销侵权啤酒的销售商，查办的也大多数是销售商案件。那么，销售商的行为又是什么性质的违法行为呢 在实践中，不少执法人员把销售商的行为与生产企业的行为混为一谈，习惯性地、不假思索地认为销售商同样构成“将与他人注册商标相同的标志作为商品装潢使用”的“给他人的注册商标专用权造成其他损害”的商标侵权行为。他们认为《批复》对此阐述得很清楚了。其实，这种观点是对《批复》的错误理解。细看《批复》文件，我们不难发现，其指向的违法主体均是生产企业，并不是销售商。我们再细细推敲《商标法实施条例》第五十条第项规定，也就不难悟出“将与他人注册商标相同的标志作为商品装潢使用”这句话强调了“使用”二字。这是一种主动性的行为，它要求侵权人主动实施了“把他人注册商标相同的标志作为商品装潢使用”的行为。 在这个案件中，生产企业将收购来的带有“Sedrin”商标的空啤酒瓶灌装自己生产的啤酒出售，这就是典型的“使用”。至于一般的销售商，他只是销售行为，并不存在将他人注册商标相同的标志作为商品装潢使用的行为，因此说单纯的销售商并不是侵权行为实施人，构不成《商标法实施条例》第五十条第项的“将与他人注册商标相同的标志作为商品装潢使用”的行为，同样也就构不成新《商标法》第五十二条第项“给他人的注册商标专用权造成其他损害”的侵权行为。 正是因为生产企业实施了“将与他人注册商标相同的标志作为商品装潢使用”的侵权行为，其侵权行为所体现的载体就自然侵犯了他人的注册商标专用权，成为了侵权产品。销售商销售这种啤酒，也就属于新《商标法》第五十二条第 项“销售侵犯注册专用权的商品”的侵权行为。 当然，在查处此类案件时，为了让销售商明白自己行为的违法之处，执法机关有必要也有义务在《行政处罚告知书》和《行政处罚决定书》中，告知销售商销售的是“将与他人注册商标相同的标志作为商品装潢使用”的侵犯注册商标专用权的商品。
一个品牌的形成是靠点滴积累出来的，各个环节相互促进，互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的，从产品的属性、价格，产品的名称、包装，企业的历史声誉，企业理念，使用者的心理，营销策划、公共关系能力和传播形式及传播力度。
孔子说：“名不正则言不顺”。企业品牌在创办之前，创办者往往根据自身的喜好、兴趣、思想、追求、行业等因素给自己企业确定一个名称。这就是企业最初的品牌。
那么，在确定企业名称时是需要按照一些数理、环境、地区、行业、政策等因素的规则，进行命名的。一个企业名称不能违反国家法律法规、行业的约束等等。
一个好的名称可以：
提升商品档次和品位
提升企业形象
便于塑造品牌形象
节省大量广告费用
品牌资产的迅速增值
酒品牌命名路线
当前，酒类品牌命名的一些线路基本上依托地域、材料、人文、技术、方剂、功能等层面去切入，一些品牌也取得显著社会效应和经济效应。这里从三个方面作适当辨析。
1．地域路线
茅台就是最典型的地域命名的酒品牌代表。茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型，故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明，微有黄色，酱香突出，令人陶醉，敞杯不饮，香气扑鼻，开怀畅饮，满口生香，饮后空杯，留香更大，持久不散。口味幽雅细腻，酒体丰满醇厚，回味悠长，茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点，是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成，现已知香气组成成分多达300余种。酒度53度。
贵州茅台酒独产于中国的贵州省仁怀市茅台镇，是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏名酒之一，是大曲酱香型白酒的鼻祖。它与电器行业的海尔、化妆品行业的贝雅诗顿、乳制品行业的蒙牛、网络行业的阿里巴巴都是中国最成功的本土企业！是中国悠久历史创造的伟大奇迹，是中国悠久历史的见证.
自古而今，向往茅台、赞美茅台的文人墨客不计其数。毫不夸张地说，茅台酒的每一个细小的“侧面”都有着丰富的人文历史故事，有着深厚的文化积淀与人文价值。犹如中国发给世界的一张飘香的名片，具象的茅台酒和抽象的“人文”，在以醉人的芳香让世界了解自己的同时，也将中华酒文化的魅力和韵味淋漓尽致地展示给了世界，让其了解了中国、中国文化。茅台所产的酒质量特别好，从古至今早有定论。
茅台酒的商标，最初用木刻印刷，只是在一个花瓣形的图案内，书写“贵州省茅台酒”几个楷书字样而已。后来才改为连史纸铅印。商标定名：成义酒房为“双德牌”，荣和酒房为“麦穗牌”，恒实酒房为“山鹰牌”。1952年统改为“工农牌”。1954年后，分为内销和外销两种商标：内销为“金轮牌”，外销为“飞天牌”。文革时期曾一度改为“葵花牌”，旋又恢复“金轮牌”、“飞天牌”，一直沿用至今。。
2．材料路线
五粮液为大曲浓香型白酒，产于四川宜宾市，用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜，香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处。宋代宜宾姚氏家族私坊酿制，采用玉米、大米、高粱、糯米、荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。到了公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。现在五粮液由宜宾五粮液集团有限公司酿制。
五粮液品牌标识中，大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球市场;五根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势;两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。
3．人文路线
盟友酒品牌就是一个人文品牌路线的倡导者。盟友相约，共饮盟友。这是盟友酒品牌的诉求切入基点。朋友、亲友、盟友的相聚，是一件大快人心的事情，那么成为座上庆祝饮品的自然就是盟友酒。这也是盟友酒品牌的立意宗旨。
缘分相连结同盟，知心互会成挚友。这就是盟友的品牌理念。
盟友世界，世界盟友。盟友不是一个个体，而是一个世界酒类品牌的战略联盟，是世界的盟友。
盟友的LOGO形象厚重大气、恢弘活力, 营造出该品牌所注重的服务品质与时尚品位,传达"舒适,健康,安全,环保"的理念. LOGO含意为：东西南北，盟友贤仕，相约盟友，充分展示独一无二的盟友品牌立足安全、健康、养生的品牌宗旨，加深品牌印象，注重以人为本的健康酒业品牌理念。
经盟友商标持有者授权，由香港天等国际商业联合会集团有限公司全权运作盟友酒类商标的品牌战略，全面诚邀酒类企业加盟，结成酒类产业品牌联盟，同展事业共赢战略平台。
香港天等国际商业联合会集团有限公司与贵州三都水族自治县九阡酒有限公司结成盟友商标品牌战略合作伙伴，联袂打造盟友九阡酒系列品牌盟友九阡金尊、盟友九阡福、盟友九阡寿、盟友九阡贡、盟友九阡王系列营养酒品牌。
盟友九阡酒系列品牌盟友九阡金尊、盟友九阡福、盟友九阡寿、盟友九阡贡、盟友九阡王是由香港天等国际商业联合会集团有限公司注资，与贵州三都水族自治县九阡酒有限公司联袂打造的九阡营养酒升级产品，归属香港天等国际商业联合会精品礼品系列品牌。
九阡酒是原生态健康营养酒，酒度16度--25度。九阡是贵州省三都水族自治县的一个镇，因当地水族能生产一种独特的糯米酒，故以地名来命酒名。九阡酒以糯米为主要原料，酿制过程中加入多种药材。酒色棕黄，状若稀释的蜂蜜，味微甘，酒香馥郁。九阡酒下窖的时间越长越醇。陈年九阡酒通常在孩子出生时酿造下窖，直至结婚时，甚至到寿终时才饮用。采用多种药材作原料，有活血舒筋、健身提神的功能。
九阡酒风格特点是：棕黄晶澈、蜜香清雅、落口爽净、口味恰畅，香气浓而不艳，酒度低而不淡，过量不口干、不伤头、头不疼。
盟友九阡酒系列品牌盟友九阡金尊、盟友九阡福、盟友九阡寿、盟友九阡贡、盟友九阡王集水族族传养生核心技术密酿，富含氨基酸、蛋白质、脂肪、钙、铁、锌、维生素等多种营养成分，棕黄晶澈，密香清雅、落口爽净、口味怡肠、香浓不艳。独具补中益气、舒筋活络、养颜壮阳、滋阴益肾、气血双补、修心养身、益寿延年七大养生秘籍，有效保持人体机能微循环系统的平衡，实现保健养生目的。
盟友九阡酒系列品牌已经成为商务礼仪的一个沟通交流情感的纽带，值得商务人士的拥有和青睐。
